Mais de mil milhões de euros em publicidade

Grupo Marktest,  31 maio 2005

Nos primeiros quatro meses de 2005 o investimento publicitário a preços de tabela superou os mil milhões de euros, segundo os dados da MediaMonitor.

Foram 1 065 milhões de euros os investidos em publicidade na televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor entre Janeiro e Abril de 2005. Este valor, expresso em preços de tabela, corresponde a um aumento de 18.4% relativamente ao mesmo período do ano anterior.

Deste montante, a televisão captou 67.2%. À imprensa foram destinados 20.1% do total, tendo os restantes meios captado 12.7%.

Relativamente ao mesmo período do ano anterior, todos os meios, à excepção da rádio, que baixou 1.3%, assistiram a um acréscimo do investimento publicitário. Este crescimento foi mais elevado na televisão, que registou um aumento de 25.8%.

No primeiro quarimestre, o mês de Abril foi, em ambos os anos, o que registou maior volume de publicidade, com 270 milhões de euros em 2004 e 310 milhões de euros em 2005, mais 14.9%.

Mas foi em Janeiro que se observou maior crescimento homólogo, com mais 31.7% em 2005. Nesse mês, investiram-se 215 milhões de euros nestes cinco meios, face aos 163 milhões de euros do ano anterior.

Na evolução mensal, Abril de 2005 observa um valor próximo do mês anterior, tendo-se observado um pequeno crescimento de 1.1% face àquele período.

A Santa Casa da Misericórdia de Lisboa foi o maior anunciante do primeiro quadrimestre de 2005, responsável por mais de 28 milhões de euros em publicidade nos cinco meios analisados, um valor que corresponde a 2.7% do bolo publicitário total. A Vodafone Telecel, com quase 28 milhões de euros, e a Reckitt Benckiser, com 25 milhões, completam o trio dos maiores investidores publicitários do período. Em conjunto, estes três anunciantes foram responsáveis por 7.6% dos investimentos publicitários.

Nas agências de meios, a Media Planning lidera, com um valor superior a 167 milhões de euros, 15.7% do mercado publicitário. Na segunda posição, a Initiative, responsável por investimentos superiores a 126 milhões de euros, 11.9% do total. A terceira posição é ocupada pela Mediaedge:Cia, com mais de 89 milhões de euros, 8.4% do total. No conjunto, estas três agências representam 36% do mercado.

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