A Marktest acaba de publicar os dados de 2005 do Bareme Imprensa Regional, estudo regular que permite caracterizar os títulos de âmbito local e regional com os mesmos critérios utilizados para a Imprensa Nacional.

Os dados deste ano mostram que o hábito de leitura de Jornais regionais abrange 54.3% dos portugueses com 15 e mais anos, enquanto em 2004, o valor do mesmo indicador era de 51.4%.

Este crescimento de 2.9 pontos reflecte-se principalmente nos jornais de periodicidade até semanal, tendo menor crescimento nos títulos de edição mais espaçada.

De entre a extensa informação disponibilizada, destaca-se também que Coimbra, Castelo Branco, Leiria, Aveiro e Braga são os cinco distritos que registam valores mais elevados, onde respectivamente 76.2%, 73.4%, 73.1%, 71.4% e 70.9% dos seus residentes são habitualmente leitores de Jornais Regionais.

O Bareme Imprensa Regional, realizado anualmente, utiliza a mesma metodologia que o estudo de referência de imprensa, o Bareme-Imprensa. Da mesma forma, é disponibilizado um ficheiro de audiências que permite o planeamento de campanhas na imprensa regional, através do programa Marksel.

Os dados deste ano foram recolhidos entre Setembro de 2004 e Junho de 2005, com uma amostra de 15.120 portugueses.

A versão de 2005 deste verdadeiro retrato da imprensa regional inclui:

• Rankings Nacionais e por Distritos,
  de 501 títulos regionais
• Análises por variável sócio-demográfica (penetração e perfil)
  dos 52 títulos que obtiveram um mínimo de 30 referências na amostra.

O ficheiro para planeamento de campanhas, através do programa Marksel, inclui:

• Resultados dos títulos que obtiveram um mínimo de 30 referências na amostra do estudo

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