Autopromoção tende a baixar nas Tvs
Nos últimos anos, tem-se assistido a uma tendência de relativo decréscimo dos espaços de autopromoção nos écrãs da RTP1, 2:, SIC e TVI, de acordo com os dados do Videotrack da MediaMonitor.
Grupo Marktest,  20 julho 2006

placeholder Uma análise dos dados relativos ao primeiro semestre de 1999 a 2006 mostra como tem sido menor o tempo que a autopromoção ocupa nos écrãs dos quatro canais nacionais de sinal aberto.

De 1999 a 2004, a tendência foi de baixa praticamente constante neste indicador, que passou de 743 horas no primeiro semestre de 1999 para as 488 no primeiro semestre de 2004. Em 2005 observou-se uma inversão da tendência, com um crescimento de 4.9% na duração da publicidade de autopromoção destes canais. O primeiro semestre de 2006, volta a mostrar uma quebra neste indicador, com menos 1.6% do que no semestre homólogo anterior.

No primeiro semestre deste ano foram assim oferecidas 504 horas de publicidade de autopromoção pelos quatro canais, o que equivale a uma média diária de cerca de 42 minutos por canal.

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O peso que a autopromoção representa na dração publicitária total destes quatro canais tem, da mesma forma, registado uma tendência de quebra, constante entre 1999 e 2004, invertida em 2005 e retomada novamente em 2006. Neste último semestre, a autopromoção dos canais em análise representou 15.5% da duração publicitária total.

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Em número de inserções, a tendência geral tem sido para uma relativa estabilização, apesar de no primeiro semestre de 2002 se ter observado o valor mais distante da média do período. Nesse semestre, foram 77314 as peças publicitárias de autopromoção, um valor que baixa para as 63216 no mesmo período de 2006.

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Neste primeiro semestre de 2006, a publicidade de autompromoção apresenta uma duração média de 29 segundos por inserção, observando-se também uma tendência para a diminuição da duração média deste tipo de spots publicitários ao longo do período analisado.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 1999 a 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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