Uma análise dos dados relativos ao primeiro semestre de 1999 a 2006 mostra como tem sido menor o tempo que a autopromoção ocupa nos écrãs dos quatro canais nacionais de sinal aberto.

De 1999 a 2004, a tendência foi de baixa praticamente constante neste indicador, que passou de 743 horas no primeiro semestre de 1999 para as 488 no primeiro semestre de 2004. Em 2005 observou-se uma inversão da tendência, com um crescimento de 4.9% na duração da publicidade de autopromoção destes canais. O primeiro semestre de 2006, volta a mostrar uma quebra neste indicador, com menos 1.6% do que no semestre homólogo anterior.

No primeiro semestre deste ano foram assim oferecidas 504 horas de publicidade de autopromoção pelos quatro canais, o que equivale a uma média diária de cerca de 42 minutos por canal.

O peso que a autopromoção representa na dração publicitária total destes quatro canais tem, da mesma forma, registado uma tendência de quebra, constante entre 1999 e 2004, invertida em 2005 e retomada novamente em 2006. Neste último semestre, a autopromoção dos canais em análise representou 15.5% da duração publicitária total.

Em número de inserções, a tendência geral tem sido para uma relativa estabilização, apesar de no primeiro semestre de 2002 se ter observado o valor mais distante da média do período. Nesse semestre, foram 77314 as peças publicitárias de autopromoção, um valor que baixa para as 63216 no mesmo período de 2006.

Neste primeiro semestre de 2006, a publicidade de autompromoção apresenta uma duração média de 29 segundos por inserção, observando-se também uma tendência para a diminuição da duração média deste tipo de spots publicitários ao longo do período analisado.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 1999 a 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.