De acordo com os dados Target Group Index (TGI) Portugal, Setembro 2008, 81% dos portugueses entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental, afirmam ter usado Gel de Banho nos últimos 12 meses.

Com uma diferença de 17 pontos percentuais, as mulheres são as que mais usaram este produto de higiene pessoal (89%), face aos 72% registados pelos homens.

Se a variável sexo parece ser diferenciadora no que concerne ao uso deste produto de higiene, a variável idade revela também algumas diferenças entre os vários grupos etários.

Verifica-se que é junto dos indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 44 anos que a penetração deste produto de higiene é maior (15/24 anos: 83%; 25/34 anos: 84%; 35/44 anos: 83%). A menor penetração deste produto verifica-se junto da faixa etária 55/64 anos (74%).

Tendo por base a análise por região Marktest, constata-se que são sobretudo os indivíduos residentes no Litoral Norte e no Interior Norte os que menos usaram este produto de higiene nos últimos 12 meses (75% para ambos). Em contrapartida, os residentes no Sul foram os que mais se destacaram pela utilização do mesmo (86%).

O TGI é um estudo de referência mundial, realizado pela primeira vez na Grã Bretanha há quase 40 anos (desde 1969), e hoje presente em cerca de 60 países do Mundo. Em Portugal, o TGI foi implementado pela Marktest, apresentando informação para 3000 marcas, agrupadas em 240 categorias de produtos representativos de 17 sectores de actividade, que permitem conhecer em detalhe o consumidor português.

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