Unilever-Jerónimo Martins lidera investimento publicitário no primeiro semestre

No primeiro semestre de 2015, a Unilever-Jerónimo Martins foi o maior anunciante em termos de investimentos publicitários, de acordo com os dados da MediaMonitor, que considera os valores aplicados a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest

4 agosto 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins liderou no 1º semestre de 2015 a tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.2% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone Portugal e a Modelo Continente registaram a segunda posição, sendo ambas responsáveis por 2.6% do investimento publicitário total e por 7.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do 1º semestre.

A Reckitt Benckiser alcançou a terceira posição, com um share of voice de 2.4% face o total do mercado publicitário e de 6.7% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.7% do bolo publicitário semestral, a preços de tabela. Desta percentagem 19.6% concentrou-se em apenas 8 anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 do grande consumo, 3 empresas de telecomunicações, 3 da distribuição, 1 da banca, 1 da indústria automóvel e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.7% dos seus budgets. À Internet dirigiram 6.4% dos montantes, ao outdoor 2.7%, à imprensa 2.6%, à rádio destinaram 1.3% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Junho, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.5%. A imprensa captou 9.0% dos montantes totais, a Internet 7.6%, cabendo 8.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.