Unilever-JM abre ano na liderança do investimento em publicidade

A tabela dos maiores anunciantes do primeiro mês do ano foi encabeçada pela Unilever-JM, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

8 março 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM começou o ano na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.4% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Janeiro de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Janeiro).

A Viva Melhor ocupou a segunda posição, sendo responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 8.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Johnson & Johnson ficou na terceira posição, com um share of voice de 3.5% face o total do mercado publicitário e de 8.2% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 bancos e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.7% dos montantes, ao outdoor 2%, à imprensa dirigiram 2%, à rádio destinaram 0.7% e ao cinema 0.2%.

Este mês, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 78.1%. A imprensa captou 7.3% dos montantes totais, a Internet 6.4%, cabendo 8.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.