Unilever Fima mantém-se maior anunciante

Em julho a Unilever Fima foi novamente o maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

29 agosto 2018

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima liderou novamente a tabela dos maiores anunciantes, sendo responsável por um share of voice de 5.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 15.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de julho de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de julho).

A NOS Comunicações subiu para a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.1% do investimento publicitário total e por 8.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Bayer Portuga, SA foi terceira, com 3.0% de share of voice face ao total do mercado e de 8.0% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 11.8% dos montantes globais deste mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 do sector das bebidas, 2 da grande distribuição, 1 do sector automóvel e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 91.4% dos seus budgets. Ao Outdoor dedicaram 3.8% dos montantes e aos restantes meios destinaram 4.8%.

De janeiro a julho, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 80.2%. A Internet captou 7.9% dos montantes totais e a imprensa 5.3%, cabendo 6.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/YUMIANALYTICS Multimeios da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de julho de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.