Unilever Fima maior anunciante em março

A Unilever Fima foi o maior anunciante em março de 2022, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

26 abril 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em março, a Unilever Fima regressou ao primeiro lugar da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2022 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a março de 2022).

O Modelo Continente subiu à segunda posição, com 3.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.2% face ao total dos 20 mais.

O Ediclube subiu à terceira posição, alcançando 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 4 de telecomunicações, 2 da restauração e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.7% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.9% dos seus budgets.

No primeiro trimestre do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 87.4% do total. A Internet captou 5.5%, cabendo 7.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de março de 2022.