Lidl maior anunciante em maio

Os dados da MediaMonitor confirmam que, em maio, o Lidl foi o maior anunciante.

Grupo Marktest

25 junho 2024

De acordo com os dados da MediaMonitor, em maio de 2024, o Lidl subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2024 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a maio de 2024).

A Altice Portugal subiu para o segundo lugar com 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Ediclube manteve a terceira posição, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e 7.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 de telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.3% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.5% dos seus budgets.

Entre janeiro e maio de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.5% do total. A Internet captou 5.1%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de maio de 2024.