Um quinto do mercado publicitário em 7 anunciantes

Segundo os dados da MediaMonitor, 20% do investimento publicitário realizado no primeiro trimestre de 2025 foi da responsabilidade de apenas 7 anunciantes.

Grupo Marktest

6 maio 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, entre janeiro e março de 2025, o maior anunciante foi o Ediclube, responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do trimestre.

O Modelo Continente ficou no segundo lugar, com 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever FIMA ocupou a terceira posição, registando um de share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e 7.3% face ao total dos 20 mais.

Entre janeiro e março, um quinto (20.7%) do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 7 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também Nestlé, Lidl, Procter & Gamble e McDonald’s.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 de telecomunicações, 2 da restauração e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.3% da publicidade do trimestre, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.8% dos seus budgets.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período entre 1 de janeiro a 31 de março de 2025.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a março de 2025).

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