Já se encontra disponível o 1º relatório de 2003 (Julho 2003) do Bareme Quadros Médios e Superiores da Marktest, um estudo que analisa as audiências de um segmento de especial importância nas estratégias de marketing e comunicação de muitas empresas.

São conhecidas as características que fazem dos Quadros Médios e dos Quadros Superiores um segmento de especial atenção. Por essa razão, também os meios lhes dedicam uma importância acrescida , inclusivamente através de títulos de imprensa dirigidos a estes segmentos. Vejamos aqui o exemplo dos seus comportamentos de audiência dos títulos de imprensa de Economia, Negócios e Gestão.

Segundo os dados do 1º relatório de 2003 – Julho 2003 deste estudo, os quadros médios e os quadros superiores apresentam uma tendência semelhante na audiência média dos jornais diários, jornais e revistas semanais e quinzenais e revistas mensais de Economia, Negócios e Gestão, uma vez que ambos elegem o Diário Económico, nos jornais diários, a revista Exame, nos jornais e revistas semanais e quinzenais, e a Executive Digest, nas revistas mensais, como preferenciais para as suas leituras deste tipo de publicações.

No conjunto das publicações, independentemente da sua periodicidade, verifica-se que é a revista Exame que apresenta uma audiência média mais elevada nos quadros superiores e nos quadros médios, cerca de 18.4% e 8.9% respectivamente. No entanto, as opções divergem no que diz respeito às publicações que apresentam menor audiência média (audiência provável de cada edição de um título) para este segmento. Os Quadros Superiores apresentam menor audiência média na revista Ideias e Negócios, cerca de 5%, enquanto que os Quadros Médios lêem com menor reguralidade o Jornal de Negócios, apresentando cerca de 1.9% de audiência média.

O universo do Bareme Quadros são os Quadros Médios e Superiores residentes em Portugal Continental - 789 584 indivíduos. Pode obter mais informações acerca deste estudo em www.marktest.pt.