A pensar em novas formas de medir audiências de rádio e televisão, o Portable People Meter, da Arbitron, surge como uma das formas mais eficazes de o fazer.

Este sistema tem a capacidade de medir aquilo que o portador do aparelho vê e ouve, em rádio e televisão (mesmo a televisão por cabo ou por satélite).

O aparelho tem sensivelmente as dimensões de um pager, acompanhando o seu utilizador durante todo o dia.

Funciona através da detecção de códigos que estão inseridos na componente áudio de qualquer transmissão. O sistema é formado por quatro componentes:

Encoder: este aparelho é instalado na fonte de distribuição de modo a inserir um código de identificação inaudível na corrente áudio da transmissão. O equipamento é auto-monitorizado, de modo a que o código referido seja emitido de forma contínua, sem interferências na emissão do rádio ou televisão.

Portable People Meter (PPM): é dispositivo propriamente dito. É transportado pelo portador para detectar e guardar os códigos (inaudíveis) que são transmitidos pelo programa a que o consumidor está exposto. Também está equipado com um detector de movimento assinalado por uma luz verde que é visível ao portador. Este detector é uma peça-chave para que se possa confirmar que o portador, de facto, se desloca com o aparelho.

Base Station: é através da Base Station que a informação armazenada ao longo do dia é enviada para um colector designado de hub, servindo também este dispositivo como carregador do PPM.

Household Hub: recolhe os códigos de um conjunto de Base Stations. Estes dados são enviados para a Arbitron via telefone durante a madrugada.

Como forma de envolver os utilizadores do PPM, existe um sistema de feed-back da informação recolhida ao longo do dia, como por exemplo o total de tempo em que a luz verde (do PPM) esteve ligada. Este tempo é convertido em “pontos” ganhos para o portador, que são posteriormente convertidos em valor monetário.

O Portable People Meter é um sistema de recolha patenteado pela Arbitron, estando em desenvolvimento desde 1992. O sistema tem sido alvo de melhoramentos e testes, estando nesta fase pronto para a sua implementação.

Para mais informações consulte o site da Arbitron - www.arbitron.com.