O Montepio Geral iniciou, no passado dia 21 de Outubro, uma campanha de crédito à habitação (nas vertentes crédito jovem e crédito à troca de habitação) com muito humor. A criatividade ficou a cargo da W/Portugal que pensou no humorista Ricardo Araújo Pereira para protagonizar a nova campanha, recorrendo à sua personagem "O homem a quem parece que aconteceu não sei o quê", utilizada num dos conhecidos sketches da série Gato Fedorento.

A agência de meios Espaço OMD apostou até à data em televisão e rádio para divulgar a campanha tendo-se verificado que no período compreendido entre os dias 21 e 24 de Outubro, foram investidos 498 067 euros, a preço tabela.

Em Televisão existem 2 spots, "Praia", para o crédito habitação jovem que teve 48 inserções e "Autocarro" para o crédito para troca de casa que teve 32 inserções, ambos com 30 segundos e versões de 20. Foram escolhidos 3 canais para divulgar ambas as mensagens.

Em rádio as 409 inserções foram equitativamente divididas. 205 para o spot do Crédito Habitação Jovem e 204 para o spot troca de casa. A mensagem foi divulgada em 6 rádios.

Esta análise foi realizada pela MediaMonitor, com dados extraídos dos seus softwares Videotrack e Radiotrack, de controlo de investimentos publicitários.