A Marktest acabou de tornar disponível a primeira vaga de 2006 do estudo Bareme Imprensa, que mostra que 84.0% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contacta com a imprensa.

O Bareme Imprensa contabiliza 6 981 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que, no período de Janeiro a Março de 2006, leram ou folhearam jornais ou revistas*, o que representa 84.0% do universo em estudo.

Face ao período homólogo do ano passado, este número representa um pequeno decréscimo de 2.0%, quando o indicador apresentava um valor de 85.7%.

Os dados disponíveis para os últimos dez anos mostram, no entanto, uma tendência de relativa estabilidade na evolução deste indicador.

Os quadros médios e superiores são o target que observa maior audiência de imprensa, pois 99.7% deles leu ou folheou um título de imprensa analisado neste estudo durante o primeiro trimestre de 2006.

Os homens, os jovens entre os 18 e os 24 anos, os indivíduos das classes sociais alta e média alta, os estudantes e os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto apresentam também valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos de leitura de imprensa abaixo da média do universo.

A idade é a variável que mais influencia o consumo de imprensa, seguida da classe social. A ocupação é também uma variável discriminante, sendo a região a variável que apresenta menor heterogeneidade nos hábitos de leitura de jornais e revistas.

*Análise realizada com o software Marksel, que considera apenas os títulos de imprensa que recolham um mínimo de 30 referências na amostra de cada vaga em análise.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.