Segundo os dados da MediaMonitor, o investimento publicitário realizado em televisão até Setembro de 2005 ultrapassou os 1,6 mil milhões de euros, a preços de tabela.

A publicidade atingiu em Setembro um valor de 195 milhões de euros, a preços de tabela, na RTP1, 2:, SIC e TVI. Este valor representa um acréscimo de 10.4% relativamente ao mês anterior e de 30.7% face ao mês homólogo de 2004.

De Janeiro a Setembro de 2005 a publicidade nestes quatro canais está em 1 683 milhões de euros, mais 31.6% do que os 1 279 milhões de euros investidos no mesmo período do ano transacto.

A análise mensal do investimento em publicidade na televisão mostra a mesma tendência em ambos os anos. Até Maio, a curva é ascendente; em Junho, regista-se um decréscimo, para os 149 milhões de euros em 2004 e os 213 milhões de euros em 2005 e em Julho há novo aumento, para os 155 milhões de euros em 2004 e os 223 milhões de euros em 2005. Em Agosto dá-se a maior quebra mensal até ao momento, para os 136 milhões de euros em 2004 e para os 177 milhões de euros em 2005 e em Setembro o valor retoma a curva ascendente, para os 149 milhões de euros em 2004 e os 195 milhões de euros em 2005. Em 2005, o valor de Setembro não atinge, no entanto, o valor de Junho, como havia sucedido no ano anterior.

Analisando a variação mensal homóloga, foi em Julho que se registou o maior crescimento, quando o valor destes investimentos aumentou 43.9% face ao mesmo mês de 2004.

A repartição destes montantes por canal revela que nos primeiros nove meses de 2005 a SIC foi a estação que maior volume recolheu, com 44.0% do total, com perto de 740 milhões de euros. A TVI teve uma quota de 40.1%, com mais de 674 milhões de euros e a RTP1 de 15.9%, com quase 268 milhões de euros.

Em 2004, no mesmo período, havia sido a TVI a captar mais investimento, com uma quota de 44.2%, 565 milhões de euros. À SIC tinha sido destinado nesse período 36.0% do total, 461milhões de euros, à RTP1, 19.7%, perto de 252 milhões de euros e à 2:, 0.1%, 857 mil euros.

Esta análise foi realizada com recurso à Markdata Media Workstation (MMW) da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Setembro de 2005. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.