Unilever-JM maior anunciante

A Unilever-JM foi em Julho o maior anunciante, segundo os dados divulgados pela MediaMonitor, que consideram os valores aplicados a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest

26 agosto 2014

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM liderou em Julho a tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Julho).

A NOS Comunicações ocupou a segunda posição, responsável por 4.3% do investimento publicitário total e por 9.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom alcançou a terceira posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 7.6% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 43.7% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 do grande consumo, 4 empresas da distribuição, 3 de telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.2% dos seus budgets. À Internet dirigiram 4.6% dos montantes, ao outdoor 4.5%, à imprensa 1.9%, à rádio destinaram 1.4% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Julho, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.9%. A imprensa captou 9.7% dos montantes totais, a Internet 7.2%, cabendo 9.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2014. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.