Unilever-Jerónimo Martins continua como o maior investidor

Em Junho, a Unilever-Jerónimo Martins manteve a liderança da lista dos maiores anunciantes.

Grupo Marktest

28 julho 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins manteve em Junho a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.0% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente subiu à segunda posição, sendo responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 8.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.7% face o total do mercado publicitário e de 7.1% face o total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 9.9% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.0% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da grande distribuição,1 da banca e 4 de outros sectores.

O meio mais privilegiado pelos investidores foi a televisão - para onde canalizaram 73.7% dos seus budgets. À imprensa dedicaram 9.4% dos montantes, à internet 7.9%, ao outdoor 4.7%, à rádio 3.9% e ao cinema destinaram 0.4%.

Nos primeiros seis meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.5%. A imprensa captou 9.0% dos montantes totais, a Internet 7.6%, cabendo 8.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.