Unilever-Jerónimo Martins regressa à liderança do investimento publicitário

Em Julho, a tabela dos maiores anunciantes é de novo ocupada pela Unilever-Jerónimo Martins, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

23 agosto 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins subiu em Julho à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 7.3% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 18.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Julho de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Julho).

A Reckitt Benckiser subiu à segunda posição, sendo responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 6.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oréal Portugal subiu para a terceira posição, com um share of voice de 2.7% face o total do mercado publicitário e de 6.6% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da grande distribuição, 2 das bebidas e 2 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.4% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.8% dos montantes, ao outdoor 3.5%, à imprensa dirigiram 1.2%, à rádio destinaram 0.9% e ao cinema 0.2%.

De Janeiro a Julho, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.0%. A Internet captou 7.6% dos montantes totais, a imprensa 7.4%, cabendo 8.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.