20 anunciantes responsáveis por metade do investimento publicitário

Em Agosto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por metade dos montantes investidos em publicidade a preços de tabela, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

4 outubro 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins manteve-se em Agosto na liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 9.3% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 18.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Agosto de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Agosto).

A Portugal Telecom subiu à segunda posição, sendo responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 6.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações subiu para a terceira posição, com um share of voice de 3.2% face o total do mercado publicitário e de 6.4% face o total dos 20 mais.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 50.3% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 3 das bebidas e 2 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.7% dos montantes, ao outdoor 2.6%, à imprensa dirigiram 0.8%, à rádio destinaram 6% e ao cinema 0.1%.

De Janeiro a Agosto, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.5%. A Internet captou 7.5% dos montantes totais, a imprensa 7.1%, cabendo 7.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.