NOS Comunicações mantém a liderança e é o maior anunciante em dezembro

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações foi o maior anunciante em dezembro de 2021, tal como nos meses anteriores.

Grupo Marktest

15 fevereiro 2022

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações manteve-se em dezembro na liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a dezembro de 2021).

A L’Oréal subiu à segunda posição, com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.4% face ao total dos 20 mais.

A Altice subiu à terceira posição, aalcançando 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo 2 de telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.0% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.0% dos seus budgets. À Internet destinaram 3.4% e 2.6 aos restantes meios.

Entre janeiro e dezembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84.2%. A Internet captou 8.5%, cabendo 7.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de dezembro de 2021.