NOS, Continente e Ediclube no pódio do investimento publicitário

A NOS, o Continente e o Ediclube ocuparam as 3 primeiras posições da tabela de maiores anunciantes no primeiro semestre do ano, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

8 agosto 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, no primeiro semestre de 2023, a NOS Comunicações ocupou a primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 7.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do semestre.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a junho de 2023).

O Modelo Continente ficou no segundo lugar, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Ediclube ocupou a terceira posição, registando um de share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e 7.3% face ao total dos 20 mais.

Entre janeiro e junho, perto de um quinto (19.8%) do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 7 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também Altice, Unilever FIMA, McDonald's e Loréal Portugal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 2 da restauração, 2 do sector automóvel e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41% da publicidade do semestre, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.2% dos seus budgets.

Neste primeiro semestre, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2023.