Os dados disponíveis no estudo Bareme Rádio da Marktest indicam que os homens têm níveis de audiência de rádio superiores aos das mulheres.

Numa análise para o primeiro semestre de 2005, vemos como a audiência acumulada de véspera para o meio rádio se situou nos 59.9%. Para os homens este valor situa-se nos 69.2%, enquanto as mulheres registam 51.4%.

Os ouvintes do sexo feminino registam assim consumos de rádio 14.2% inferiores à média, 25.7% abaixo dos valores dos ouvintes do sexo oposto.

Neste semestre, o tempo médio de audiência atingiu as 3 horas e 21 minutos diários, com os homens a registarem um consumo de mais oito minutos por dia, enquanto as mulheres ouviram menos 11 minutos do que a média e menos 19 minutos do que os homens.

O maior consumo de rádio por parte dos homens é observado em todas as faixas horárias do dia, mostrando ambos os sexos, no entanto, um padrão de relativamente idêntico. É entre as 7h30m e as 09h que se observa o período de maior consumo deste meio. As audiências mantêm-se elevadas até às13h, baixando na hora de almoço. Depois dessa hora, as audiências crescem novamente, no período que vai das 14 horas às 19h30m, para voltar a baixar depois dessa hora.

Numa análise para intervalos horários de 15 minutos, o pico de audiência regista-se entre as 11h e as 11h30m, quando se observa 16.3% de audiência acumulada de véspera para o total do universo. No caso dos homens, esse valor é atingido mais cedo. Entre as 09h e as 09h15m, este target obtém 19.7% de audiência acumulada de véspera. As mulheres registam o valor mais elevado, de 14.0%, entre as 11h e as 11h30m.

A análise tem como base os resultados do primeiro semestre de 2005 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.