Hábitos de leitura da Imprensa Médica Num estudo alargado, conduzido pela NOVADIR junto da classe médica sobre notoriedade, hábitos de leitura e apreciação geral da Imprensa Médica Portuguesa*, a Revista da Ordem dos Médicos, é o título que apresenta a maior Cobertura Máxima** junto dos clínicos portugueses, com um índice de leitura superior a 50%. A um segundo nível, com valores de audiência igualmente elevados, destacam-se a Update (40%) e o British Medical Journal (40%), Acta Médica Portuguesa (37%), o Tempo Medicina (35%) e o Notícias Médicas (35%). Aspecto fundamental nesta análise é o comportamento individual dos segmentos analisados, sendo a variável especialização clínica bastante discriminante, como se pode observar no gráfico abaixo. A este respeito podemos sumariamente destacar dos 12 títulos mais lidos:
![]() A frequência de leitura, indicador que traduz o grau de fidelidade ao título independentemente dos índices de audiência globais, apresenta-se relativamente elevada para os principais jornais médicos, tendo sido lidos, em média, 3 dos últimos 4 exemplares. No conjunto das Revistas estudadas a Revista da Ordem dos Médicos apresenta, em simultâneo, os maiores índices de audiência e fidelidade de leitura: lida por cerca de 56% da classe médica, com uma frequência de leitura quase absoluta (em média, 2,5 dos 3 últimos exemplares).
* Títulos em estudo: Jornal Médico de Família, Notícias Médicas, Semana Médica, Tempo Medicina, Acta Médica Portuguesa, Anamnesis, British Medical Journal, Circulação, Heart, Hospital Pratice, Postgraduate Medicine, Rev. Port. Ordem Médicos, Rev. Port. Cardiologia, Rev. Port. Clínica Geral, Update e Jama. Nota Técnica: Estudo realizado pela NOVADIR para o Tempo Medicina, junto de uma amostra aleatória de 409 médicos, 205 de Clínica Geral e Medicina Familiar e 204 Especialistas, de Portugal Continental e Ilhas (erro amostral para um intervalo de confiança de 95% é de +/-4.85%). Informação recolhida por entrevista telefónica pelo método de CATI, realizada para os locais de trabalho – Centros de Saúde, Hospitais e Consultórios. A selecção dos médicos foi aleatória a partir da base de dados médica da NOVADIR e o trabalho de campo foi conduzido por 18 entrevistadores e decorreu entre os dias 5 e 21 de Novembro 2003. |
Notícias
Notícias da mesma semana
- TMN e Vodafone lideram investimentos em 2003
- Análise de Exposição do Euro 2004 - 12 a 18 de Janeiro de 2004
- Investimento publicitário na rádio
- Acontecimento da Semana
- Começa a preparar-se o arranque do teste do PPM
- ESOMAR realiza TECHNOVATE2
- Hábitos de leitura da Imprensa Médica
- Estudo New Impact
- 6th Markdata International Meeting in Madrid
- Tipologias em 2003
Dossiers ver mais
- ESOMAR CEO Forum Webinar
Este evento online, destinado a CEO, terá como oradores Eric Salama, antigo CEO da Kantar e Kristin Luck, membro do Conselho da ESOMAR.
12 de dezembro de 2023
ESOMAR
- The MSPA Hub
Evento online.
15 de dezembro de 2023
MSPA - Europe Africa