Hábitos de leitura da Imprensa Médica

Num estudo alargado, conduzido pela NOVADIR junto da classe médica sobre notoriedade, hábitos de leitura e apreciação geral da Imprensa Médica Portuguesa*, a Revista da Ordem dos Médicos, é o título que apresenta a maior Cobertura Máxima** junto dos clínicos portugueses, com um índice de leitura superior a 50%. A um segundo nível, com valores de audiência igualmente elevados, destacam-se a Update (40%) e o British Medical Journal (40%), Acta Médica Portuguesa (37%), o Tempo Medicina (35%) e o Notícias Médicas (35%).

Aspecto fundamental nesta análise é o comportamento individual dos segmentos analisados, sendo a variável especialização clínica bastante discriminante, como se pode observar no gráfico abaixo. A este respeito podemos sumariamente destacar dos 12 títulos mais lidos:

  • A Update e o Jornal Médico de Família lideram as audiências, junto dos Clínicos Gerais, respectivamente das Revistas e Jornais nacionais da área;
  • As audiências das Especialidades Médicas centram-se fundamentalmente ao nível do suporte Revistas médicas, com destaque particular para a Acta Médica Portuguesa e versões portuguesas do BMJ e Jama;
  • O Tempo Medicina e a Jama são o jornal e a revista que apresentam uma audiência mais equilibrada junto destes 2 segmentos.

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A frequência de leitura, indicador que traduz o grau de fidelidade ao título independentemente dos índices de audiência globais, apresenta-se relativamente elevada para os principais jornais médicos, tendo sido lidos, em média, 3 dos últimos 4 exemplares.
No conjunto das Revistas estudadas a Revista da Ordem dos Médicos apresenta, em simultâneo, os maiores índices de audiência e fidelidade de leitura: lida por cerca de 56% da classe médica, com uma frequência de leitura quase absoluta (em média, 2,5 dos 3 últimos exemplares).

* Títulos em estudo: Jornal Médico de Família, Notícias Médicas, Semana Médica, Tempo Medicina, Acta Médica Portuguesa, Anamnesis, British Medical Journal, Circulação, Heart, Hospital Pratice, Postgraduate Medicine, Rev. Port. Ordem Médicos, Rev. Port. Cardiologia, Rev. Port. Clínica Geral, Update e Jama.

** Número ou percentagem de indivíduos, pertencentes a um universo ou alvo, que costumam contactar (ler ou folhear) um suporte, independentemente da regularidade com que o fazem.

Nota Técnica: Estudo realizado pela NOVADIR para o Tempo Medicina, junto de uma amostra aleatória de 409 médicos, 205 de Clínica Geral e Medicina Familiar e 204 Especialistas, de Portugal Continental e Ilhas (erro amostral para um intervalo de confiança de 95% é de +/-4.85%). Informação recolhida por entrevista telefónica pelo método de CATI, realizada para os locais de trabalho – Centros de Saúde, Hospitais e Consultórios. A selecção dos médicos foi aleatória a partir da base de dados médica da NOVADIR e o trabalho de campo foi conduzido por 18 entrevistadores e decorreu entre os dias 5 e 21 de Novembro 2003.
O impacto das campanhas de sensibilização com figuras públicas
De acordo com os resultados de estudos realizados pela Novadir, os médicos mostram-se mais optimistas do que a população em geral quanto à eficácia das campanhas de sensibilização social utilizando "figuras públicas".
Campanha sobre cancro da mama mais recordada por médicos
Segundo os resultados de um estudo realizado pela Novadir junto dos médicos portugueses, a campanha "Cancro da Mama no Alvo da Moda", promovida pela Associação Laço com o apoio da Roche e da Lanidor, é a mais recordada.
A importância das figuras públicas nas Campanhas de Sensibilização Social
Segundo os resultados de um estudo realizado pela Novadir junto dos médicos portugueses, 69% dos médicos consideram que as campanhas de sensibilização social utilizando figuras públicas têm impacto junto dos seus utentes e 41% consideram que as figuras ligadas ao desporto são as mais adequadas a este tipo de campanhas.
Cozaar é o fármaco mais recordado pelos médicos portugueses
Segundo os resultados do estudo Bareme Pharma da Novadir, o Cozaar (Losartan) é o fármaco com maior índice de notoriedade junto dos médicos portugueses, ao qual associam eficácia" e "segurança".
Encerramento de maternidades: a opinião dos profissionais de saúde
Veja os resultados da sondagem que a NOVADIR realizou junto de profissionais de saúde sobre o encerramento de maternidades que se está a verificar em Portugal.
Médicos Portugueses com actividades de lazer “Saudáveis”
Segundo o Estudo de Audiência da Imprensa Médica da NOVADIR, os médicos de clínica geral e familiar afirmam ter hábitos "saudáveis" na ocupação dos seus tempos livres.
Mais de metade dos médicos Portugueses rendidos à Internet
Segundo o Estudo de Audiência da Imprensa Médica da NOVADIR, mais de metade dos médicos que praticam Clinica Geral e Medicina Familiar "navega" regularmente na Internet.
Médicos Portugueses têm o hábito de ler mais jornais e revistas semanais do que jornais diários
Segundo o Estudo de Audiência da Imprensa Médica da Novadir, os Médicos que praticam Clinica Geral e Medicina familiar têm mais hábito de ler ou folhear jornais e revistas semanais do que jornais diários de informação geral.
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