Publicidade comercial nas TVs em Janeiro

Segundo os dados da MediaMonitor, a duração da publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto foi em Janeiro superior à observada no mesmo mês do ano anterior.

Grupo Marktest

23 fevereiro 2010

Em Janeiro de 2010, foram exibidas 49 880 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 384 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma subida de 4.7% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi no passado mês de Dezembro que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 68 716. Pelo contrário, o mês de Janeiro de 2009 foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 47 652.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 403 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Janeiro de 2010, o que representa uma média diária de 3 horas e 15 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 31.0% face ao mês homólogo de 2009.

Nos últimos 12 meses, a duração da publicidade comercial foi mais elevada em Julho, com 502 horas, ao contrário do observado neste mês de Janeiro de 2010.

Neste mês, a duração média dos spots publicitários foi de 29 segundos, mais seis segundos do que o observado no mesmo mês de 2009, mostrando que se exibiram anúncios mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 46 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2, que manteve o valor anterior. Na RTP1 esse aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 28 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Janeiro de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.