Vodafone lidera investimento publicitário

A Vodafone foi em outubro o maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

21 novembro 2017

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Vodafone foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de outubro, sendo responsável por um share of voice de 3.4% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de outubro de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de outubro).

A Reckitt Benckiser subiu à segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.1% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble baixou para a terceira posição, com um share of voice de 3.0% face o total do mercado publicitário e de 8.3% face o total dos 20 mais de outubro.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 36.6% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 da área automóvel e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 84.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 12.0% dos montantes, ao outdoor 1.8%, à rádio dirigiram 1.2%, à imprensa 0.7% e ao cinema destinaram 0.1%.

De janeiro a outubro deste ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.3%. A Internet captou 8.0% dos montantes totais, a imprensa 5.8%, cabendo 7.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de outubro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.