Vodafone encerra o ano na liderança do investimento publicitário

A Vodafone Portugal subiu em dezembro à liderança da tabela de maiores anunciantes, responsável por 3.5% do investimento a preços de tabela.

Grupo Marktest

21 janeiro 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal foi em dezembro o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de dezembro).

O Modelo Continente baixou para a segunda posição, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.7% do investimento publicitário total e 7.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.7% dos montantes e aos outros meios, 4.0%.

No total do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 82.1%. A Internet captou 7.7% dos montantes totais, a imprensa 4.1%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 31 de dezembro de 2019.