Ediclube maior anunciante em fevereiro

Os dados da MediaMonitor confirmam que o Ediclube foi o maior investidor publicitário em fevereiro de 2021.

Grupo Marktest

30 março 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, o Ediclube subiu, no início do ano, à liderança da tabela dos maiores anunciantes e aí se manteve em fevereiro, responsável por um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a fevereiro de 2021).

A European Home Shopping também iniciou o ano na segunda posição, que manteve em fevereiro, com 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.7% face ao total dos 20 mais.

A Vodafone subiu à terceira posição, alcançando 2.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.7% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 8 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 43.9% da publicidade, a preços de tabela. Os sete maiores anunciantes responderam por mais de um quinto (21%) do mercado publicitário.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.3% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e fevereiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 86.7%. A Internet captou 7.0%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de fevereiro de 2021.