NOS Comunicações sobe à liderança do investimento publicitário em outubro

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações foi o maior anunciante em outubro de 2021.

Grupo Marktest

30 novembro 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações subiu em outubro à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 13.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a outubro de 2021).

O Modelo Continente manteve a segunda posição, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% face ao total dos 20 mais.

A L'Oréal subiu à terceira posição, alcançando 2.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 6 da grande distribuição, 2 de telecomunicações, 2 da restauração e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.5% dos seus budgets. À Internet destinaram 3.6% e 1.9 aos restantes meios.

Entre janeiro e outubro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84.6%. A Internet captou 8.1%, cabendo 7.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de outubro de 2021.