Um quinto da publicidade em 7 anunciantes

A preços de tabela, um em cada cinco euros investidos em publicidade no mês de maio foi da responsabilidade de 7 anunciantes, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

27 junho 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em maio, o Ediclube subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.18% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 7.84% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a maio de 2023).

O Sistemas McDonald’s Portugal alcançou o segundo lugar com 3.16% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.80% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever Fima subiu à terceira posição, registando um de share of voice de 2.85% face ao total do mercado publicitário e 7.03% face ao total dos 20 mais.

Neste mês, 20.2% do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 7 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também o Lidl, L'Oréal Portugal, Modelo Continente e NOS Comunicações.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 2 do sector automóvel e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.5% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.1% dos seus budgets.

Entre janeiro e maio de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.0% do total. A Internet captou 4.9%, cabendo 6.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de maio de 2023.