Em Julho de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 1.0% acima do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Julho).

A Unilever-JM mantém-se na posição de liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 5.2% face ao total do mercado publicitário e de 12.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal, tal como em Junho, manteve o segundo lugar, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 7.9% face ao total dos 20 mais.

A TMN sobe à terceira posição, com 3.2% do total e 7.4% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42.8% do valor publicitário registado em Julho de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição e 5 de outros sectores.

De Janeiro a Julho de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.8%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Junho de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.