O Ibope Midia Information e a Arbitron divulgaram no dia 13 de Junho a assinatura de um acordo que visa estender a tecnologia do Personal People Meter (PPM) desenvolvido pela Arbitron à América Latina.

Trata-se de um importante acordo que pode trazer vantagens para o Grupo Marktest. Na verdade, a Markdata fornece soluções de informática para a Arbitron e a Marktest e o Ibope mantêm relações estreitas há alguns anos. Este acordo pode ajudar a consolidar a tecnologia Markdata na América Latina.

O PPM tem sido testado com êxito na zona de Filadelfia (EUA) e parece ser uma tecnologia promissora para a medição de audiências de televisão.

Na última conferência da Esomar em Cannes, foram apresentados resultados que mostram que o PPM detecta um significativo maior consumo de TV e permite cruzar a informação com audiência de Rádio. Estão a ser realizados testes na Bélgica e no Reino Unido que envolvem a colaboração da Sofres.