Marcas, o 5º poder, este é o tema da Semana Nacional de Marketing, que se realiza entre 11 e 15 de Novembro de 2002, promovida pela associação portuguesa do sector e que vai integrar um conjunto de eventos dirigidos aos profissionais e estudantes desta área.

O Congresso Português de Marketing, marcado para 13 e 14 de Novembro, constitui o ponto central das iniciativas integradas nesta quarta edição da Semana Nacional e deverá reunir cerca de 500 profissionais e oradores nacionais e estrangeiros.

No primeiro dia de trabalhos, o congresso abordará temas como a "avaliação dos valores das marcas" (o que vale uma marca, a marca como activo financeiro, metodologias de avaliação, a importância da comunicação no valor das marcas e as marcas produto), "a força das marcas" (o poder das marcas de consumo, financeiras e de serviços), "inovação, diversificação e internacionalização das marcas".

No dia seguinte serão debatidos temas relacionados com os "valores das marcas de origem" (a marca Portugal, as marcas portuguesas de sucesso) e "marcas e valores" (o made in USA e Germany, gestão de uma marca internacional, marcas sociais, o valor do desporto nas marcas e destas no desporto).

A Semana Nacional de Marketing apresenta este ano uma exposição de produtos e serviços especializados (de 13 a 15 de Novembro) ,contempla ainda um conjunto de 15 iniciativas regionais, que decorrem de 11 a 12 de Novembro, uma exposição de produtos e serviços especializados (de 13 a 15 de Novembro), a "Festa do Marketing" (dia 14) e o Encontro Nacional de Estudantes (dia 15), durante o qual serão entregues os prémios do concurso "Universidades em Directo".