Modelo Continente mantém a liderança do investimento publicitário em Novembro

Os dados da MediaMonitor revelam que o Modelo Continente foi líder no investimento publicitário em Novembro, tendo-se mantido como o anunciante que mais apostou nos meios tradicionais.

Grupo Marktest

28 dezembro 2010

Em Novembro de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma quebra mensal de 1.7% e homóloga de 1.3%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Novembro).

Em Novembro o Modelo Continente manteve a liderança alcançada no mês anterior, na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.7% face ao total do mercado publicitário e de 15.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, responsável por 3.0% do investimento publicitário total e por 8.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

A Optimus Telecomunicações SA sobe da 17ª posição para a 3ª, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.6% do valor publicitário registado em Novembro de 2010, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.0% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 4.8%, para o outdoor dirigiram 2.9%, à rádio 1.9% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Novembro de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.1%. A imprensa captou 14.6% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.