Vodafone maior anunciante em Março

Os dados da MediaMonitor mostram a Vodafone no topo da lista dos maiores anunciantes de Março.

Grupo Marktest

28 abril 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal subiu em Março à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Março).

A Unilever-JM baixou à segunda posição, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 9.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.5% face ao total do mercado publicitário e de 6.4% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 11.2% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.8% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 bancos e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.3% dos montantes, ao outdoor dirigiram 3.6%, à imprensa 3.1% e aos outros meios destinaram 1.8%.

ENo primeiro trimestre do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.8%. A imprensa captou 8.7% dos montantes totais, a Internet 6.0%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.