Unilever Fima maior anunciante de 2019

Em 2019 a Unilever Fima liderou a tabela de maiores anunciantes, sendo responsável por 3.1% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

26 fevereiro 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, os 20 maiores anunciantes de 2019 asseguraram um terço do investimento publicitário, a preços de tabela.

A Unilever Fima foi em 2019 o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a 2019 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a 2019).

A Vodafone Portugal alcançou a segunda posição, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% face ao total dos 20 mais.

A NOS Comunicações foi terceira, com 2.7% do investimento publicitário total e 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 da indústria farmacêutica, 2 da Restauração, 1 da indústria automóvel e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.5% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.8% dos montantes e aos outros meios, 3.8%.

No total do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 81.9%. A Internet captou 7.8% dos montantes totais, a imprensa 4.1%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o ano de 2019.