12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Grupo Marktest

28 abril 2020

Segundo os dados da MediaMonitor,a Altice manteve-se em março o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Os 20 maiores anunciantes de março asseguraram 29.7% do investimento publicitário, a preços de tabela.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a março de 2020).

A European Home Shopping alcançou a segunda posição, obtendo 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.3% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima manteve a terceira posição, com 2.4% do investimento publicitário total e 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 2 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 1 da restauração, 1 da banca e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.0% dos seus budgets. À Internet dedicaram 2.3% dos montantes e aos outros meios, 2.7%.

Nos dois primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.7%. A Internet, captou 5.6% e a imprensa, 3.3% dos montantes totais, cabendo 5.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de março de 2020.