A Kantar - a divisão de serviços de marketing research do Grupo WPP - investiu na empresa M:Metrics, que fornece dados sobre o consumo de conteúdos e aplicações móveis.

O investimento, de 7 milhões de dólares, foi liderado pela Prism Venture Partners, a que se associou a Kantar, e pelo seu investidor inicial i-Hatch ventures. O financiamento será dirigido à expansão internacional e à oferta de novos serviços.

A M:Metrics, criada em Setembro de 2004 e lançada em Março deste ano, analisa o consumo de música, vídeo, toques de telemóvel, jogos e outras aplicações móveis.

Segundo Jeff Krentz, vice-presidente executivo para o desenvolvimento e estratégia corporativa da Kantar, citado pela Research Magazine, "o mercado das telecomunicações móveis está a tornar-se rapidamente num canal para os mass media e os dados da M:Metrics são críticos para que este meio seja totalmente abraçado pelos anunciantes".