Observatório Mcom

Grupo Marktest,  27 outubro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 10 e 16 de Outubro de 2005, a TVI registou 32.5% de share de audiência, a RTP1 24.7%, a SIC obteve 24.6%, a 2: 4.6% e o vídeo e outros canais 13.7%.

No top dos 10 programas com mais audiência na semana em análise, os programas de futebol e as novelas constituem os tipos de programas mais frequentes, respectivamente com quatro e três posições. A TVI colocou sete programas neste top e a RTP1 três.

O jogo de apuramento para o Mundia de Futebol que opôs a selecção nacional à selecção da Letónia, exibido dia 12 na RTP1, foi o programa mais visto da semana, com 21.5% de audiência média e 49.8% de share de audiência. Na segunda posição, ficou o programa de comentários ao jogo da Superliga emitido dia 16 na TVI, com 19.6% de audiência média e 47.1% de share de audiência. Este mesmo jogo, que opôs o Sporting à Académica, foi o terceiro programa mais visto da semana, tendo obtido 18.1% de audiência média e 47.1% de share de audiência. A novela da TVI, Ninguém como Tu, que passou dia 13, colocou-se na quarta posição, com 17.9% de audiência média e 48.6% de share de audiência. A quinta posição foi ocupada pela emissão de dia 14 do programa diário 1ª Companhia, do mesmo canal, que obteve 17.3% de audiência média e 43.6% de share de audiência.



Notícias TV
Na semana em análise para o conjunto dos quatro canais generalistas, a RTP1 assegurou a maior oferta de informação regular, responsável por 32.1% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 30.8% do tempo noticioso total, a TVI emitiu 28.6% e a 2: ofereceu 8.5% deste valor.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela superou os 51 milhões de euros, acima dos valores precendentes. A SIC assegurou 47.2% deste montante, cabendo 39.3% à TVI, 13.5% à RTP1 e 0.1% à 2:.

A Vodafone mantém a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na semana. A Danone também assegura a segunda posição e a Renault entra para a terceira posição.

No top de anunciantes, a Procter & Gamble reassume a liderança subindo três lugares, seguida da Vodafone Telecel, que sobe duas posições e da Danone Portugal, que reentra.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderarança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da JWT, que sobe uma posição e da Publicis, que entra na tabela.



Internet
Na semana em análise, 1 042 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, registando uma pequena descida face ao observado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (44.9%) e .pt (39.0%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.1% do tempo dedicado a este meio.



Na tabela de domínios mais acedidos na semana, o sapo.pt mantém a liderança, com 635 mil utilizadores únicos. O msn.com regressa à segunda posição, com 597 mil utilizadores únicos e o google.pt baixa para terceiro, com 592 mil utilizadores únicos. São seguidos pelo passport.com com 505 mil utilizadores únicos e pelo clix.pt com 326 mil utilizadores únicos, que mantêm as suas posições relativamente à semana anterior.







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