O Bareme Imprensa contabiliza 7 002 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que, no período de Janeiro a Março de 2007, leram ou folhearam jornais ou revistas, o que representa 84.2% do universo em estudo.

Face ao período homólogo do ano passado, este número representa um aumento de 1.7%, quando o indicador apresentava um valor de 82.8%.

A audiência média de imprensa cifrou-se, no primeiro trimestre do ano, em 72.6%, percentagem de portugueses que leu ou folheou a última edição de um qualquer título de imprensa estudado no Bareme Imprensa. Este valor apresenta um crescimento de 4.5% face ao período homólogo do ano anterior quando se situava em 69.5%.

Os jornais são mais lidos do que as revistas.Os leitores de jornais representam 79.7% do universo estudado pelo Bareme Imprensa, ao passo que os leitores de revistas representam 66.9%.

Os jornais registam igualmente maior audiência média que as revistas, 62.2% e 51.6%, respectivamente.

A análise dos dados relativos à cobertura máxima de imprensa mostra que a idade é a variável mais discriminante, pois é a que revela maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos (medidas pelo desvio-padrão). A classe social é igualmente diferenciadora deste hábito, sendo ao nível da região que menor heterogeneidade é encontrada.

Os quadros médios e superiores são o target que observa maior audiência de imprensa, pois 97.7% destes indivíduos costuma ler ou folhear um título de imprensa analisado neste estudo. Os homens, os jovens entre os 25 e os 34 anos, os indivíduos das classes sociais alta e média alta, os empregados dos serviços, comércio e administrativos e os residentes nas regiões do Grande Porto apresentam também valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos de leitura de imprensa abaixo da média do universo.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.