Modelo Continente foi maior anunciante em 2011

Os dados da MediaMonitor colocam a Modelo Continente na liderança do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela ao longo do ano 2011.

Grupo Marktest

22 fevereiro 2012

Durante o ano 2011, os anunciantes portugueses colocaram 36,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor), um valor que representou uma subida de 14.5% relativamente ao ano anterior.

A evolução do número de inserções publicitárias colocadas pelos anunciantes nestes cinco meios evidencia uma relativa estabilidade ao longo dos últimos cinco anos.

A Modelo Continente liderou em 2011 a tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 12.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano.

A Unilever-JM ficou na segunda posição, responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 8.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de 2011.

A Procter & Gamble ocupou a 3ª posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.2% do valor publicitário registado em 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas do grande consumo, 5 das telecomunicações, 3 da distribuição e 2 de outros sectores.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2011. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.