Quase metade da publicidade em 20 anunciantes

Segundo os dados divulgados pela MediaMonitor, os 20 maiores anunciantes em Janeiro foram responsáveis por quase metade do bolo publicitário, considerando os valores a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor e cinema.

Grupo Marktest

26 fevereiro 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor) no mês de Janeiro de 2013.

Este valor representou uma descida mensal de 31.6% e homóloga de 22.8%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2013 não está ainda concluído para todos os meios, nomeadamente em outdoor, que é o meio com maior peso em número de inserções (ver nota da situação referente ao mês de Janeiro).

A Portugal Telecom abre o ano na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.0% face ao total do mercado publicitário e de 12.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Johnson & Johnson ocupou a segunda posição, responsável por 5.0% do investimento publicitário total e por 10.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Janeiro.

A Unilever-JM ocupou a terceira posição, com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 8.6% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por mais quase metade (46.8%) do bolo publicitário mensal , em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 3 da distribuição, 3 do sector farmacêutico e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.6% dos seus budgets. Ao outdoor dirigiram 4.0%, à rádio destinaram 2.1% dos montantes, à imprensa 1.8% e ao cinema 0.4%.

No conjunto do mês, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.6%. A imprensa captou 12.5% dos montantes totais, cabendo 11.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.