Modelo Continente regressa à liderança em publicidade

A Modelo Continente regressou em Agosto à liderança da tabela dos maiores anunciantes publicitários, segundo os dados divulgados pela MediaMonitor, que consideram os valores aplicados a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest

24 setembro 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente regressou em Agosto à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Agosto).

A Unilever subiu à segunda posição, responsável por 5.2% do investimento publicitário total e por 11.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 6.8% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44.0% do bolo publicitário mensal , em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 do grande consumo, 5 empresas de telecomunicações, 3 da distribuição e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.8% dos seus budgets. À Internet dirigiram 4.7% dos montantes, ao outdoor 2.4%, à imprensa 1.9%, à rádio destinaram 0.8% e ao cinema 0.5%.

Entre Janeiro e Agosto, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.5%. A imprensa captou 10.8% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 10.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.