Em Novembro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram perto de 4,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 11.2% do total aplicado nos onze primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido nestes onze meses, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.5%. A imprensa captou 17.9% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Vodafone Telecel foi novamente em Novembro o maior investidor, com um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário e de 12.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente subiu para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.5% do total e 6.7% dos 20 maiores anunciantes de Novembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.2 % do valor publicitário registado em Novembro deste ano, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da área do grande consumo, 5 telecoms, 4 bancos, 3 da indústria dos brinquedos e 2 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.7% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 4.6%, ao outdoor atribuiram 3.3%, à rádio 3.1% e ao cinema 0.2%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.